QĐNĐ  Online - Quảng cáo là một hoạt động tiếp thị  của doanh nghiệp nhằm giới thiệu, quảng bá thương hiệu, sản phẩm ra thị trường, thường là thông qua các phương tiện đại chúng. Vì vậy, thông tin quảng cáo là nhu cầu tất yếu của nhà sản xuất, phân phối và trong một chừng mực nào đó, số lượng quảng cáo tăng là tín hiệu vui cho nền kinh tế. Tuy nhiên, điều đáng nói là tình hình thông tin quảng cáo trong nước hiện nay đang diễn biết khá phức tạp, vượt khỏi tầm kiểm soát của các cơ quan chức năng; nhiều nhà sản xuất, phân phối lợi dụng những khoảng trống luật pháp, sự thiếu quyết liệt của cơ quan chức năng, dùng đủ mọi “chiêu thức” gian lận trong quảng cáo, gây thiệt hại cho người tiêu dùng và doanh nghiệp có cùng chung nhóm sản phẩm.

Một trong số những “ngón nghề” khá tinh vi được thể  hiện trong quảng cáo đó là: đánh tráo khái niệm. Khi giới thiệu sản phẩm của mình, hãng mì ăn liền nọ quảng cáo rằng mì của họ màu vàng vì  không dùng dầu chiên đi, chiên lại nhiều lần, ảnh hưởng tới sức khoẻ người tiêu dùng. Với những “lời lẽ” nghe rất có lí, dường như chẳng ảnh hưởng đến ai đó, quảng cáo lại dễ khiến người nghe hiểu lầm và cho rằng, tất cả các loại mì ăn liền sẫm màu khác dùng dầu chiên đã qua sử dụng, gây hại cho người sử dụng. Trong một quảng cáo khác, nhà sản xuất khẳng định hạt nêm của họ không sử dụng mỳ chính (bột ngọt), nhưng trên thực tế thành phần giúp cho sản phẩm hạt nêm này ngọt đậm không phải từ “xương ống và thịt thăn” như quảng cáo mà là từ loại siêu mì chính, đó là 2 chất điều vị: Sodium Guanilate (kí hiệu là 627) và Sodium Inosinate (631).

Thông tin không đúng, hoặc vượt quá chất lượng sản phẩm, theo kiểu “một tấc lên …giời”, cũng là những mánh lới được ưa dùng trong quảng cáo. Điển hình là quảng cáo các loại sữa, nước giải khát, hoá chất, mỹ phẩm… Nếu kiểm tra quy trình sản xuất thì liệu có mấy loại sữa được quang cáo là “tươi” thực sự tươi. Còn nhớ năm 2008, khi ngành chức năng kiểm tra một số cơ sở sản xuất sữa tươi đã phát hiện thấy sản phẩm “sữa tươi” của cả những thương hiệu nổi tiếng lại được pha chế từ sữa bột. Còn đối với sữa bột nhập khẩu được quảng cáo với đủ các thành phần giúp trẻ “phát triển chiều cao, cân nặng, trí thông minh”, “tăng khả năng miễn dịch”…liệu có đúng khi giá thành nhập khẩu chỉ khoảng 5 USD/kg (?) Trong khi đó, nhiều nhà sản xuất hiện sử dụng hình ảnh trái cây tươi để quảng cáo cho nước giải khát, nhưng sự thật có được bao nhiêu phần trăm nước ép trái cây vẫn còn là câu hỏi để ngỏ. Tương tự như vậy, “thượng đế” cũng không nên đặt cược sức khoẻ của mình vào các loại giải khát, mà theo quảng cáo, giúp tăng lực, giải nhiệt, bổ sung vitamin, tăng cường hệ miễn dịch… Có khi còn “tiền mất, tật mang”.

Theo thống kê, các nhà sản xuất, phân phối hoá chất, mỹ phẩm tỏ ra “chịu chơi” hơn cả khi số lượng quảng cáo nhóm hàng này dày đặc nhất trên các chương trình T.V. Chỉ tính riêng cuộc “chiến” dầu gội đầu trên “mặt trận” quảng cáo, người tiêu dùng (NTD) không thể phân biệt tốt xấu vì nhà sản xuất, phân phối nào cũng đều sử dụng mĩ từ để quảng bá chất lượng sản phẩm. Xà phòng tắm, bột giặt, nước xả vải, nước tẩy…cũng đều quảng cáo quá sự thật. Thử hỏi liệu nhà sản xuất có dám cho con mình chơi đùa ở nơi có nguy cơ nhiễm bệnh sau khi đã dùng xà phòng diệt khuẩn của hãng? Tương tự như vậy, làm gì có loại bột giặt nào “thông minh” đến mức tẩy được vết bẩn nhưng không làm phai màu quần áo, hay chỉ cần xả một lần có thể sạch được.

Có thể  thấy, các chiêu thức quảng cáo kể trên đã vi phạm luật cạnh tranh thương mại đối với các hãng sản xuất sản phẩm cùng loại và gây thiệt hại cho NTD. Mới đây, Bộ Y tế đã ban hành Thông tư 13/2009/TT- BYT nhằm chấn chỉnh việc quảng cáo thuốc chữa bệnh, thực phẩm chức năng. Nhưng văn bản đó mới chỉ giới hạn trong một ngành. Thiết nghĩ, đã đến lúc cần phải có những văn bản dưới luật (trước khi luật quảng cáo ra đời) quy định rõ ràng, cụ thể cho các hình thức thông tin quảng cáo, kèm theo những mức xử phạt nghiêm minh. Thêm vào đó, các cơ quan chức năng quản lí thông tin quảng cáo cũng cần phải chủ động, mạnh tay để chấm dứt tình trạng gian lận trong quảng cáo gây thiệt hại cho NTD và các doanh nghiệp làm ăn chân chính.